Comunicação e Mercado

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Descrição do Curso

A criação do curso foi norteada pela demanda regional de profissionais qualificados na gestão da Comunicação, aliada à vocação institucional de oferecer alternativas de aprofundamento de estudos para os seus egressos em cursos de graduação.

Empresas industriais, comerciais e do setor financeiro que operam na região reforçam a procura e o interesse pelo curso, concedendo bolsas para os seus funcionários.

Objetiva-se com o curso formar um profissional apto ao exercício da gestão e aplicação das ferramentas de comunicação com vistas a atingir objetivos empresariais mercadológicos e institucionais, bem como desenvolver, executar e controlar e avaliar ações coordenadas de marketing e comunicação.

Tem como objetivos:

Gerais

Formar gestores e estrategistas de comunicação empresarial, institucional e comunicação integrada de marketing, com visão integrada e multidisciplinar.

Proporcionar conhecimentos técnico-científicos no campo da comunicação corporativa e como esta deve ser praticada estrategicamente, relacionado-a com o mercado.

Específicos

Promover o conhecimento, o debate e a avaliação das ações de planejamento e gestão da comunicação total eficaz e suas interferências nas demais competências da organização;

Proporcionar especialização e aperfeiçoamento nas áreas de desenvolvimento de estratégias de comunicação mercadológica.

Propiciar visão atualizada sobre os conceitos, processos e práticas do mercado no que se refere à gestão e planejamento das estratégias de marketing e comunicação.

Justificativa

O curso foi desenvolvido para atender às necessidades de capacitação e atualização de profissionais que atuam ou pretendem atuar em funções de gestão comunicacional. Procurando atender a demanda regional por esta formação, adaptando-se às suas realidades, sem perda do contexto universal da área.

Administrar a Comunicação Estratégica e Integrada de Marketing é uma necessidade crescente nas empresas modernas e globalizadas. O Mercado passa a exigir profissionais preparados e qualificados, que possam intervir estrategicamente nas ações de comunicação e marketing das organizações em que trabalham.

Cabe ao marketing uma função corporativa e um conjunto de processos que envolvem a criação, a comunicação e a entrega de valor agregados para os clientes, bem como a administração do relacionamento com o mercado, beneficiando a organização e seu público, compete à comunicação empresarial e mercadológica, um papel estratégico e abrangente, de forma a possibilitar às organizações uma gestão eficaz e eficiente, traduzindo-se numa melhor performance e perpetuação empresarial.
Envolver todas as subáreas da comunicação de forma integrada e sinérgica se tornou imperativo ao desenvolvimento e sobrevivência Institucional com ou sem fins lucrativos (terceiro setor).

A comunicação empresarial informativa – envolvendo a gestão das redes formais e informais e seus fluxos; os esforços da comunicação institucional informativa – que envolvem o uso das relações públicas, do jornalismo, da editoração, da propaganda institucional, da construção e gerenciamento da identidade e imagem corporativa, do marketing social, marketing societal e cultural; e a comunicação mercadológica persuasiva – por meio da publicidade e propaganda, da promoção de vendas, do merchandising no PDV e eletrônico/editorial, da venda pessoal e de todos os demais instrumentos recentemente desenvolvidos no ambiente das mídias digitais demandam integração de processos, ferramentas e uma nova dinâmica na interação entre os indivíduos, a cultura organizacional, o novo perfil de consumidor e o mercado.

O formando do curso sairá como gestor de comunicação integrada e preparada para atuar em Agências de Propaganda, Empresas de Comunicação, Assessorias de Imprensa e/ou Comunicação, Veículos ou em departamentos de administração e marketing de organizações privadas, públicas e/ou não governamentais, bem como, nas áreas de Trade Marketing, Business to Business, Gestão Empresarial, Comunicação Corporativa, Marketing, Publicidade, Jornalismo e Relações Públicas.

Ainda, por constar do currículo uma disciplina voltada especificamente para a metodologia de pesquisa e ensino, o curso também contribui para o preparo de docentes e pesquisadores.

Além dos benefícios técnicos propriamente ditos, sua implantação resulta num ganho secundário, evitando o deslocamento do aluno para outros bairros e cidades na região metropolitana, eliminando grande perda de tempo e sujeição à violência, fatores presentes na realidade cotidiana da metrópole paulistana.

Tem como objetivos:

Gerais